【特地陶瓷】文化之争：问道中国新贵

    文化之争：问道中国新贵

文化的竞争力从来都不会被人忽视，我们很容易发现，大多数有实力的企业都有非常鲜明的文化形象，或者提倡、坚持某种文化主张。

在对多个行业进行梳理的时候，一些企业的文化闯入了我们的视野，比如特地陶瓷的美墅主义，惠普的“惠普之道”，ibm的三条信念，松下的七条精神，英特尔的六项准则等，都从不同的角度在建构一种独特的文化。

而这种文化，又与自身要获得的市场、赢得的消费群体密切相关，它们之间不存在必然的区别，只是各自的注重点与表达方式存在差别而已。

精英立命

事实上，现在很多企业都将自己的目标消费群体锁定在了白领阶层，部分高端品牌或者奢侈品牌更是毫不讳言自己的新贵情结。

在所有的企业文化中，都是在主张一种积极、奋斗、服务的精神，并且在文化的系统上提出一些具体的行动方式，这些都可以看作为精英立命的表现，也即精英文化。

我们曾经注意到一家发展非常快速的陶瓷企业，它在最近几年中所表现出的特色引人瞩目，也许陶瓷行业比较了解的人已经知道我们说的是谁，对，就是特地陶瓷。

在这家品牌所建构和倡导的文化中，“精英”是其非常鲜明的特征。在主流消费群体的定位上，特地陶瓷直接确立了“都市新贵”这样的群体，而“特地为你 量身定制”这样的品牌理念同样体现的是高端本质，当然，这还不够，“精英、格调、张扬”的品牌主张同样表达的是精英诉求。

当今社会中，精英新贵们闪烁着耀眼的光芒，他们的一举一动都牵涉着公众注意力。正在兴起的新贵群体，也日益成为左右区域经济的重要力量。他们中间既有平民崛起者，也可能有富二代、官二代，但必然具备这样几个条件：知识文化水平较高，收入高，并且具备良好的修养。

文化的新演绎

在确立了为中国新贵服务的目标后，企业文化有了新的内涵与演绎。比如在产品也会讲究文化，在品牌定位上更加清晰，而在宣传上，则会体现得非常高端，显得与众不同。

冰冷的工业化产品，在内涵丰富的企业文化元素的雕琢下，不仅仅产品魅力明显提升，而且产品价值、品牌价值都会全面提升。

　　同样以特地陶瓷为例，它一直坚持将中国文化、欧美文化同瓷砖相结合，比如龙岩、誉钻、誉石、琥珀、玉麒麟、星海岸等，都是精英文化的成果，这些产品在提升文化品质与文化形象上，非常恰到好处地满足了消费者精神需求，所以，其热销自然在情理之中。

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